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百代對蘋果免費(fèi) 史蒂夫用個人魅力通關(guān)？

2007-04-04 10:38 出處：PConline 作者：pconline產(chǎn)業(yè)資訊 王恩斌 責(zé)任編輯：wangenbin

　　pconline北京 4月4日[文/王恩斌]史蒂夫.喬布斯 (Steve Jobs)又一次取得了勝利，從迪斯尼到百代唱片，史蒂夫.喬布斯總可以為其執(zhí)掌的高科技公司（皮克斯以及蘋果）從傳統(tǒng)媒體中討來便宜。史蒂夫.喬布斯的談判技巧和他的“煽動性”又一次使得對手折服。

　　昨日蘋果公司對外宣布，自5月起百代唱片的所有數(shù)字音樂都將面向全球在 iTunes(R) Store 上進(jìn)行無數(shù)字版權(quán)保護(hù) (DRM-free) 的購買。消息宣布立刻在業(yè)界激起波瀾，人們紛紛推測百代是否也將與其他渠道合作進(jìn)行免DRM音樂的銷售，同時業(yè)界也在熱烈的討論其他唱片公司，何時將效仿百代開放DRM。

　　但到目前為止華納音樂、環(huán)球音樂和索尼BMG都未就此事件發(fā)表任何評論。百代也沒有就拓展銷售渠道做出任何官方說法。

　　完全DRM開放，對于傳統(tǒng)唱片公司的銷售將是一項巨大的挑戰(zhàn)。雖然在亞太和拉美等發(fā)展中國家，盜版音樂橫行于世，免DRM的音樂也在非常廣泛的傳播，但唱片公司的盈利重點——歐美市場的嚴(yán)格法律依然極大的保護(hù)著唱片公司的版權(quán)。如果將音樂的數(shù)字版權(quán)保護(hù)完全開放，無異于向盜版開了綠燈，一些違法者將會偷換或模糊概念。

　　但蘋果和史蒂夫.喬布斯卻是例外的。這一方面是蘋果iPod+iTunes 模式已經(jīng)統(tǒng)治了歐美市場，并成為數(shù)字音樂銷售的主要渠道。另一方面史蒂夫.喬布斯的強(qiáng)勢風(fēng)格，以及其與生育來的商業(yè)談判技巧，也讓蘋果具備了業(yè)界的唯一性。

　　2003年，當(dāng)iTunes模式還沒有建立起來時，史蒂夫.喬布斯就憑借著一己之力，成功的說服環(huán)球音樂將唱片通過iTunes進(jìn)行數(shù)字銷售，而后其他三大唱片公司紛紛跟進(jìn)。

　　據(jù)當(dāng)時美國唱片協(xié)會首席執(zhí)行官希拉里回憶說，iTunes成功的一個重要因素就是。“史蒂夫.喬布斯的個人力量使然，他那成熟的個人魅力和勇往直前的決心使蘋果公司的情況發(fā)生了改變。”

　　一位參與蘋果和環(huán)球音樂談判的主管，曾經(jīng)描述音樂領(lǐng)域一位知名度頗高的高級副總裁為史蒂夫超凡個人魅力折服的情況。“在談判期間這位起核心作用的副總裁，總是被從事收集情報的下屬看到，他在高談闊論史蒂夫各個方面的情況，他完全被史蒂夫吸引，他那種興奮好像發(fā)現(xiàn)了自己的‘摯愛’。”這位情報人員說：“如果史蒂夫要求，這位副總會在議室里在眾人面前跪下；親自為史蒂夫擦皮鞋。由此可見史蒂夫.喬布斯在談判上超凡的能力。”

　　人們完全有理想相信，此次的“變革”是蘋果對百代唱片享有的獨家權(quán)利。而且從發(fā)布會現(xiàn)場史蒂夫.喬布斯臉上得意又略顯驕傲的神情，人們也可以足以相信史蒂夫.喬布斯對于這次談判的滿意。

　　來自蘋果的消息同時稱，百代唱片的無數(shù)字版權(quán)保護(hù)音樂將以較高質(zhì)量的256 kbps AAC 格式來提供，音質(zhì)與母帶相當(dāng)，每首歌售價為1.29美元。此外，iTunes 用戶還可以升級他們已經(jīng)下載的 EMI 音樂內(nèi)容，每首30美分。百代唱片的此舉將會推動數(shù)字音樂更快速傳播，同時也將強(qiáng)化其與蘋果合作的深化。

　　到目前為止iTunes Store 擁有世界上最大的影音目錄：500多萬首歌曲、350部電視劇以及400多部電影。iTunes Store 已經(jīng)售出20多億首歌、5000萬部電視劇和130多萬部電影。
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